针对售假问题，可以采取以下措施应对：
加强监管
政府部门应加大市场监管力度，对商家进行抽查和检查，严厉打击售假行为。
建立投诉举报机制，鼓励消费者参与监督，及时举报售假行为。
完善法律法规
制定和执行相关法律法规，明确售假行为的定义和处罚标准。
对售假行为进行严厉处罚，起到震慑作用。
消费者教育与权益保护
提高消费者辨别能力，教育消费者识别真伪。
建立消费者权益保护机制，维护消费者公平、公正的消费环境。
行业自律
商家应遵守商业道德规范，抵制售假行为。
行业协会和商会应加强对会员管理，建立行业自律机制。
国际合作
加强国际合作，共同打击售假行为。
知识产权保护，打击跨境售假行为。
品牌方应对措施
收集证据，如购买记录、商品图片、鉴定报告等。
向电商平台或工商行政管理部门投诉。
考虑通过法律途径解决问题，如提起诉讼。
消费者应对措施
拒收疑似假货商品，及时与商家沟通协商。
利用12315等消费者投诉渠道进行维权。
了解并利用《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律。
电商平台合作
与电商平台建立合作关系，共享信息资源。
制定联合打击假货的策略和措施。
应对恶意投诉
证明投诉方资质虚假，驳回恶意投诉。
提供正品证明，如发票、品牌授权等，以反驳售假指控。
通过上述措施，可以有效地应对售假问题，保护消费者权益，维护市场秩序