淘宝虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他手段对商品或服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反了诚实信用原则，违反了公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。
具体来说，虚假宣传可能包括以下几种情况：
服务不存在：
承诺提供的服务实际上并不存在。
宣传与实际不符：
商品或服务的宣传信息与其真实信息不一致，如吊牌说明、商品详情等。
夸大效果：
使用极限词或其他手段夸大商品或服务的效果，如“最优秀”、“最新”、“永久”等。
虚构、伪造或无法验证的信息：
发布法律不承认的承诺或信息，如“假一罚十”、“假一罚万”等。
商品或店铺基础信息不符：
商品标题、图片、详情等区域出现的商品资质信息、店铺基础信息、官方资质信息与实际不符。
对于商家而言，虚假宣传可能导致以下后果：
商品被下架
店铺被扣分
严重情况下店铺可能被封禁
法律依据方面，《中华人民共和国广告法》第五十六条规定，发布虚假广告欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。
建议商家在经营过程中应遵守相关法律法规，诚信经营，避免虚假宣传，以维护自身和消费者的合法权益。