商标的作用主要体现在以下几个方面：
区分商品或服务的来源：
商标可以帮助消费者识别商品或服务的来源，避免混淆和误认。例如，提到“可口可乐”就会想到红色背景和白色波浪字体，这就是商标区分来源的功能。
保证商品或服务质量：
商标注册人需要对使用商标的商品或服务的质量负责，有利于维护市场秩序和消费者利益。消费者可以根据商标选择优质商品或服务，企业也会更加注重商品或服务的质量，以维护商标信誉。
促进商品或服务销售：
知名商标可以增加商品或服务的知名度和美誉度，促进销售。例如，拥有知名商标的企业更容易获得消费者的信任，从而提高商品或服务的销量。
保护品牌形象与声誉：
商标是品牌的象征和标志，它代表了企业的形象、质量和信誉。注册商标能够合法保护品牌形象不受他人侵害，防止其他企业或个人未经许可使用相同或相似的商标，避免市场混淆。一旦商标注册成功，商标持有人拥有对该商标的专有权，其他任何人未经授权不能使用、仿制或抄袭该商标。
增强市场竞争力：
商标帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。一个独特且知名的商标可以让企业在消费者心中建立明确的识别度，提高其在市场中的竞争力。通过商标，企业能够在市场中传递自己的品牌价值和独特性。
创造消费者信任：
商标不仅是产品的标识，还代表了产品的质量、服务和价值。消费者通常会基于对商标的认知与信任做出购买决策。知名商标往往能够给消费者提供一定的质量保障，使他们在购买时产生信任感。
法律保护与维权：
商标注册后，商标拥有者会获得法律的专有权。法律会保护商标不被他人侵犯，商标权利人可以依法对侵犯商标的行为进行维权，包括停止侵权、要求赔偿损失等。如果发现他人未经许可使用相同或类似的商标，商标权人可以通过法律途径（如行政投诉、民事诉讼等）来保护自己的合法权益。
作为无形资产：
商标是企业的无形资产，可以转让、质押、融资等，为企业带来直接的经济效益。随着品牌的发展和市场认可度的提高，商标的价值可能会不断增值。例如，企业可以通过商标授权、转让等方式获取经济利益。一些知名品牌的商标价值甚至可以达到数十亿美元，是企业资产的重要组成部分。
综上所述，商标在商业活动中发挥着至关重要的作用，不仅是品牌识别的基础，更是企业保护自身权益、提升市场竞争力和创造经济效益的重要工具。